مقدمه آنچه به اختصار در اين نوشتار خواهد آمد تلاشي است براي آشنايي با يکي از مقولات اساسي در شکل گيري دنياي معاصر است . ضرورت بررسي و تامل در مباحثي از اين دست نه فقط بعنوان نوعي آگاهي صرف از تعريف واژه ها نمي باشد. اساسا ضرورت دارد که براي پي بردن به مسائل…
مترجم: فریبا ولیزاده منبع: Economist دهه گذشته شاهد نوعی از انقلاب اطلاعاتی بوده است که نحوه تصمیمگیری کسبوکارهای مختلف و بهبود عملکرد واحدهای تشکیلدهنده آنها را به طرز شگفتآوری تحت تاثیر قرار داده است. تصمیمگیری به موقع برای مدیرانی که به دنبال واکنش سریع به تغییرات بازار هستند، از اولویت خاصی برخوردار است. با این…
نویسنده: بث کامستاک مترجم: محمد نجفآبادی فراهانی* وقتی که مدیر بازاریابی شرکت جنرال موتورز شدم، جف ایملت، رئیس شرکت دستور داد بخش بازاریابی به قدری پرجنبوجوش و پویا شود که رشد سازمانی با خود به همراه بیاورد. اما خیلی زود متوجه شدیم که بازاریابی تنها تمرکز بر تبلیغات و پیامرسانی نیست. در موقعیتی منحصربهفرد قرار…
مترجم: فریبا ولیزاده منبع: Mckinsey دوران تجربهاندوزی به پایان رسیده است. در چشمانداز تاریک و کند بهبود اقتصادی اما فناوریهای دیجیتال همچنان رشد چشمگیری دارند. تجارت الکترونیک با نرخی دورقمی در ایالات متحده و اروپا رشد میکند و رد پای آن در آسیا هم قابل مشاهده است. برای بهرهمندی از مزیتهای چنین توسعهای، بنگاههای اقتصادی…
امروزه فعالیتهای بازار با استفاده از پیشرفتهای تکنولوژی و تکنولوژی اطلاعات با حداکثر توجه به مشتری صورت میگیرد. هدف از این مطالعه استفاده موثر از اصول مدیریت بازاریابی مدرن در جهت رسیدن به هماهنگی فرآیندهای تبادلی است که رابطه نزدیکی با بازار و جامعه دارد. اثربخشی مدیریت بازاریابی: عبارت است از یک ارزیابی جامع از…
توماس مایر مترجم: جعفر خیرخواهان یکی از توجیهها و دلایلی که بتوان موضوعی را یک «رشته علمی» نامید این است که پیشفرضها و ویژگیهای معین و نیز البته سوگیریهایی وجود داشته باشد که بیشتر اهل فن در مورد آنها اشتراک نظر داشته و به آثارشان شکل و شمایل خاصی ببخشد. در این بخش، سه ویژگی…
اولين تجربه كوماتسو در توليد بيل هيدروليكي به سال 1968 باز ميگردد . زمانيكه اولين نمونه بيل هاي سري H يعني H-15 با شراكت نزديك كمپاني آمريكايي BUCYRUS-ERIE و سپس مدل HT-20 در سال 1970 وپس از آن مدل HT-10 در سال 1973 روي خط توليد رفتند . سال 1980 نقطه عطف مشتركي بين كوماتسو…
امروزه پاسخگویی در بازاریابی به یکی از موضوعات داغ بحث و تبادل نظر تبدیل شده است. حقیقت این است که در این زمینه حرف های زیادی زده شده است اما در عمل کار خاصی انجام نشده است. با توجه به مطالعه ای که موسسه CMO انجام داده است مشخص شده است که کمتر از بیست…