ویسنده: ریچارد ابنثی ترجمه فریده ایزدی کتاب «انقلاب مشروطه ایران» نوشته ژانت آفاری از جمله کتابهای تامل برانگیزی است که طی دو دهه اخیر درباره این بزرگترین اتفاق سیاسی و اجتماعی ایرانیان در اوایل قرن نوزدهم نوشته شده و توسط رضا رضایی به فارسی درآمده است. در اینجا ترجمه یادداشت ریچارد ابنثی، استاد دانشگاه کلمبیا…
نویسنده: Brett Tucker مترجم: فریبا ولیزاده منبع: visioncritical به عقیده Michael Schrage «نوآوران موفق از مشتریان و ارباب رجوع نمیخواهند که چیزی یا کاری متفاوت انجام دهند، بلکه از آنها درخواست میکنند تا شخصی متفاوت باشند». آیا این مشتریان هستند که نوآوریها را میپذیرند یا اینکه نوآوریها خود محرک پذیرش در مصرفکنندگان هستند؟ این پرسشی…
مترجم: فریبا ولیزاده منبع: Economist دهه گذشته شاهد نوعی از انقلاب اطلاعاتی بوده است که نحوه تصمیمگیری کسبوکارهای مختلف و بهبود عملکرد واحدهای تشکیلدهنده آنها را به طرز شگفتآوری تحت تاثیر قرار داده است. تصمیمگیری به موقع برای مدیرانی که به دنبال واکنش سریع به تغییرات بازار هستند، از اولویت خاصی برخوردار است. با این…
نویسنده: بث کامستاک مترجم: محمد نجفآبادی فراهانی* وقتی که مدیر بازاریابی شرکت جنرال موتورز شدم، جف ایملت، رئیس شرکت دستور داد بخش بازاریابی به قدری پرجنبوجوش و پویا شود که رشد سازمانی با خود به همراه بیاورد. اما خیلی زود متوجه شدیم که بازاریابی تنها تمرکز بر تبلیغات و پیامرسانی نیست. در موقعیتی منحصربهفرد قرار…
مترجم: فریبا ولیزاده منبع: Mckinsey دوران تجربهاندوزی به پایان رسیده است. در چشمانداز تاریک و کند بهبود اقتصادی اما فناوریهای دیجیتال همچنان رشد چشمگیری دارند. تجارت الکترونیک با نرخی دورقمی در ایالات متحده و اروپا رشد میکند و رد پای آن در آسیا هم قابل مشاهده است. برای بهرهمندی از مزیتهای چنین توسعهای، بنگاههای اقتصادی…
امروزه فعالیتهای بازار با استفاده از پیشرفتهای تکنولوژی و تکنولوژی اطلاعات با حداکثر توجه به مشتری صورت میگیرد. هدف از این مطالعه استفاده موثر از اصول مدیریت بازاریابی مدرن در جهت رسیدن به هماهنگی فرآیندهای تبادلی است که رابطه نزدیکی با بازار و جامعه دارد. اثربخشی مدیریت بازاریابی: عبارت است از یک ارزیابی جامع از…
مترجم: مریم رضایی منبع: Kellogg Insight مشتریان امروزی به آسودگی خرید آنلاین هر چیزی که احتیاج دارند عادت کردهاند. بسیاری از خردهفروشیهای فیزیکی سنتی، با توسعه حضور آنلاین خود و حتی ارائه خدمات جدید مثل خرید آنلاین و تحویل کالا در فروشگاه، واکنش نشان دادهاند تا خود را همگام با اولویت خریدار نگه دارند. اما…
توماس مایر مترجم: جعفر خیرخواهان یکی از توجیهها و دلایلی که بتوان موضوعی را یک «رشته علمی» نامید این است که پیشفرضها و ویژگیهای معین و نیز البته سوگیریهایی وجود داشته باشد که بیشتر اهل فن در مورد آنها اشتراک نظر داشته و به آثارشان شکل و شمایل خاصی ببخشد. در این بخش، سه ویژگی…